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Google rewrites online advertising （vnunet.com）というコラムが書かれていた。

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GoogleがはじめるCPM広告（1,000ビュー広告表示単位で広告料を払う型の広告）についてのコメント。クリックしてもらっていくら広告料を払う　（CPC型広告）ではなく、1,000回広告が表示されるごとにいくらの広告料になる。

閲覧者の多いサイト・ページに、広告が表示されるというのは、表示される数が多ければそれでよい訳ではない。どんなサイト・ユーザーなのか、広告の求めるユーザー像とマッチしたものかどうかが重要になってくるけれど、どんな形でその部分を検証、トレースできるかがハードルにもなる。

そこで、どうしてGoogleがという部分をみると、例えばIT Week's (英国)を訪問するユーザーは、大半がGoogle経由であるという点。Yahooからのアクセスの３０倍、msnからのアクセスだとその１００倍、Googleからのアクセスは多いらしい。

検索エンジンとしての人気度が、すでに過去のものだと言われるCPM型広告を別のものに変えてしまうのではないか、というような内容。

Googleのアドワーズ広告サポートページに、

CPM課金制の仕組みを教えてください。このシステムを導入するのはなぜですか。

というページがある。

サイトターゲット広告との併用でしか使えない（まだテスト段階なので一般に利用できるものでもないらしい）。

しかし、CPM広告のテストをはじめたきっかけは、上のページによると、CPM型広告のシステムも導入して欲しいという広告主からの要望があったからのようだ。

”広告主様から、アドワーズ広告キャンペーンで CPM 課金をツールとして使用したいというご意見をいただいております。一部の広告主様は、クリック数やトラフィックを必ずしも増やす必要はないが、広告サイクルの初期段階で、対象ユーザーの目を引く印象的な広告を掲載したいと考えていらっしゃいます。また、CPM キャンペーンで使用されている従来の業界基準を希望する広告主様もいらっしゃいます。これを受けて、Google では、サイトターゲットキャンペーンのテストに並行して、CPM 課金制のテストも行っております。アドワーズ広告主様の大半は引き続き CPC キャンペーンをお選びいただくと思っておりますが、CPM 課金制をお望みのお客様にはこちらをご利用いただけるように準備を進めております。 ”

CPM課金制の仕組みについてから抜粋。広告主にとっても広告を最適化できる形での広告方法が選べるようにそのオプションを追加したということ。

どうして、CPC型ではなくCPM型広告を希望する広告主がいるのかを想像してみると、広告コストの問題なのかもしれない。クリックして広告料いくらよりも、１０００回表示されていくらの方が割安な広告になる場合があるのかも知れない。

クリックされやすい広告とそうでない広告があるとすれば、クリックして注文に結びつく可能性が高くてクリックされやすければ、何の問題もないだろうが、クリックはがんがんされるけれど、さっぱりそのクリックが注文につながらないのであれば、いくらクリックされても１，０００表示される広告コストは一律という方がコスト・セーブになるのかも知れない。

検索エンジンを経由して、広告のあるページにたどりつくということは、そのページを訪問するユーザー/サーファーの目的をフィルターにかけていることになる。あとは、たどりついたページが目的を満たす内容であれば、そのページに表示される広告は意味をなすとも思う。

関連記事クリップ　：

Google、『AdWords』広告掲載サイト指定機能のベータテストを開始 (internet.com )

MACS 毎日新聞社広告局の 2003.11付の広告効果の視点　メディアの価値とは小泉秀昭氏 (2)でＣＰＭと媒体比較などが簡潔に説明されている。

交通広告データブック2002の、参考資料①　広告効果の試算例でもＣＰＭ（1,000人あたり広告料金)データも試算されていて、そうした例をみると、なるほど電車、地下鉄の広告はまさかクリックできない、にもかかわらず広告として掲示されている例を思えば、CPM型広告というもののイメージが湧いてくる。

＞＞＞　FC2ブログでテンプレート・コンテストしているようだ。